Chocolate Wars
From Cadbury to Kraft - 200 Years of Sweet Success and Bitter Rivalry
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From Cadbury to Kraft - 200 Years of Sweet Success and Bitter Rivalry
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Deborah Cadbury takes a journey into her own family history to uncover the rivalries that have driven 250 years of chocolate empire-building.
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Oddio, è un libro sulla storia della Cadbury dalla sua nascita al tramonto sotto l'acquisizione della Kraft, e mantiene la promessa. Ma tende a dare troppo spazio agli altri brand della cioccolata, che quasi non si capisce che ci stiano a fare. Se doveva essere un libro corale, non gli è riuscita.
Purtroppo, poi, ad un certo punto della sua storia recente, parte l'era delle acquisizioni, la Cadbury ed i suoi valori diventano sempre più irrilevanti fino al colpo di grazia dell'acquisizione da parte di Kraft -che, fedele alla linea del turbocapitalismo, promette di non danneggiare la Cadbury e poi fa partire un'importante campagna di licenziamenti.
