Na knihu How Not to Plan jsem dlouho čekal, ale to čekání se nakonec vyplatilo. Z původního dvouletého projektu, během kterého mělo být v časopise AdMap publikováno 24 článků, protože se autoři obávali, že pak už nebudou mít co říct, neměli Les Binet a Sarah Carter problém psát další čtyři roky. Díky tomu bylo publikováno více než 60 článků a ty si nyní můžete přečíst v krásně poskládané knize.
Les Binet a Sarah Carter jsou žijící legendy plánování a vy se můžete poučit z jejich mnohaleté praxe v jedné z nejkreativnějších agentur na světě. Články jsou srozumitelné a místy zábavné, že by si je měl přečíst každý. Nejen planneři. Protože kniha není jen o plánování. Každý si tam najde svoje a uvědomí si možná i některé chyby, které dělá. Takže pokud se ke knize dostanou marketingový ředitelé, kreativní ředitelé, analytici, accounťáci a další, tak to bude jedině dobře.
A nemusíte se bát, že se jedná o další marketingovou či motivační knihu, která vám nabízí zaručené rady, jak dělat úspěšné kampaně. Naopak sdílejí některé své chyby, kterých se dopustili, abyste se nespálili i vy. Co mi však kniha dala nejvíc, je to, že jsem v lecčem žil v mýtech a díky praktickým checklistům za některými články vím, na co si teď dávat pozor. To je důvod, proč se ke knize budu neustále vracet.