Žltá kniha budovania značky

Bylo jen otázkou času, kdy Michal Pastier vydá svou knihu. Upřímně jsem ji čekal dříve a v menším rozsahu, ale Mišo udělal chytrý tah, že si počkal, aby posbíral dostatečně velkou hromádku střípků z práce v reklamě a namingu. Právě to přidává na unikátnosti této knihy, ve které se mísí umění byznysu s brandingem (nicméně nepočítejte s tím, že byste ušetřili místo v knihovně koupí této jedné knihy místo dvou jiných knih o brandingu a marketingu).
Michal je mistr v hledání/nalézání zajímavých střípků a jejich vzájemných propojování (to je ostatně charakteristika kreativity). Vždycky mě na něm fascinovalo, že někde objeví něco zajímavého a dá to do jiného kontextu a vznikne z toho ještě něco zajímavějšího (proto jsou tak oblíbené jeho prezentace na různých konferencích). A přesně tenhle princip využil i při skládání/psaní této knihy. Vzal něco existujícího (a někdy zcela nudného) a překlopil to do zajímavějšího formátu, který je pochopitelný i pro laiky.
To je právě jedna z nejkrásnějších věcí na této knize. Marketing je totiž charakteristický tím, jak všechno musí znít komplikovaně, aby lidi mimo marketing měli dojem, že to sami nezvládnou. Michal se touto cestou nevydal. Právě naopak. Vzal existující canvasy, frameworky, modely, a ty následně kreativně zjednodušil a polidštil, aby jim rozumněl kdokoliv a byly mnohem zapamatovatelnější.
Druhým pozitivním bodem je, že kniha není jen o self-promo. Obálka knihy to tak trochu naznačuje nejen portrétem autora knihy, barevností a wordingem, že kniha obsahuje přes 100+ lekcí z praxe. Michal do své knihy naštěstí zahrnul obrovské množství zajímavých příkladů jiných značek a firem. A to včetně špatných příkladů a neúspěchů.
To mě vede asi k jediné slabině knihy. Přestože jsou v knize i příklady špatného namingu, tak se nikdy nejedná o příklady z vlastní praxe (například přejmenování vlastní agentury z BigNameTheory na GoBigName, nebo že se v Chorvatsku baví názvem Zaraguza, protože v chorvatštině to odkazuje na dětskou prdelku).
Nicméně kniha „Žltá kniha budovania značky“ je přesně ten druh knihy, z které se stane klasika v českém a slovenském marketingovém rybníčku, jež budou lidé citovat vedle marketingových stálic jako jsou Les Binet, Byron Sharp, Jenni Romaniuk, David Aaker, Rob Meyerson a další.
Na závěr bych tak chtěl poděkovat Michalovi nejen za tu užasnou příležitost s ním spolupracovat a nahlédnout pod pokličku jeho tvorby, a také za to, že si ve svém bohatém pracovním i osobním koloběhu našel čas napsat tak skvělou knihu, ke které se budu vracet právě kvůli těm zajímavým střípkům, se kterými budu moci dělat dojem u svých kolegů :)